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過(guò)去，商業(yè)的核心邏輯是“產(chǎn)品為王”，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)底色是制造業(yè)，廣為流傳的財(cái)富神話都與產(chǎn)品有關(guān)。但未來(lái)的時(shí)代是每個(gè)人的比拼，“IP為王”。過(guò)去人們把一切用于包裝產(chǎn)品的方法，未來(lái)一定會(huì)用在包裝人上。新個(gè)體崛起的時(shí)代早已開(kāi)啟，對(duì)于任何一個(gè)個(gè)體而言，都已置身其中了。 新個(gè)體崛起的背后，是個(gè)體品牌替代了機(jī)構(gòu)品牌，成為了交易信任的新載體。所以，有句話并不夸張：“如果你的生意跟IP無(wú)關(guān)，你就從消費(fèi)者的世界里面消失了！”只有深刻理解新個(gè)體崛起背后的邏輯，我們才能深刻理解當(dāng)下時(shí)代發(fā)生了怎樣的改變。 所以，不難理解，IP的本質(zhì)不是內(nèi)容，不是流量，而是個(gè)體社會(huì)價(jià)值的重構(gòu)。每個(gè)人都是由過(guò)去的人生經(jīng)歷組成的，做某個(gè)行業(yè)，做某件產(chǎn)品，逐漸積累，形成標(biāo)簽、形成優(yōu)勢(shì)，這些都可能成為個(gè)人IP的價(jià)值點(diǎn)和閃光點(diǎn)。